Choisir sa stratégie de jeu selon son objectif

Un jeu concours n'est pas une fin en soi : c'est un outil au service d'un objectif marketing. Vendre un produit, faire connaître un service, augmenter le panier, fidéliser… à chaque objectif correspond une mécanique et un réglage. Voici comment choisir la bonne stratégie de campagne.

Commencer par l'objectif, pas par le jeu

Avant de choisir une roue ou un ticket à gratter, écrivez en une phrase ce que la campagne doit produire. Tout le reste — mécanique, lots, diffusion — en découle.

Objectif : booster la vente d'un produit

Liez la participation à l'achat et mettez le produit au cœur des lots. Voyez notre guide pour booster la vente d'un produit avec un jeu concours.

Objectif : faire découvrir un service

Mettez le service en jeu comme lot pour provoquer une première expérience. Détails dans notre guide pour faire découvrir un service en le faisant gagner.

Objectif : augmenter le panier moyen

Conditionnez le jeu à un seuil d'achat. Méthode complète dans augmenter le panier moyen avec un jeu conditionné.

Objectif : fidéliser et faire revenir

Récompensez chaque visite et offrez des lots valables lors du prochain passage. Voyez nos 8 stratégies de fidélisation en magasin.

Objectif : collecter des contacts

Faites du jeu la porte d'entrée d'une inscription, avec un gain immédiat en contrepartie. Suivez notre guide pour collecter des emails en conformité RGPD.

Le réglage commun à toutes les campagnes

Quel que soit l'objectif, le succès dépend du bon choix de lots et de probabilités : consultez notre guide pour choisir ses lots et régler les probabilités, puis lancez votre campagne avec le guide en 6 étapes.